в чем ценность кобрендинговых карт?

Приветствую всех участников сообщества! Расскажите, пожалуйста, в чем ценность объединенных на два бренда кредитных карт( т.н. кобрендинговых) . Вот Х5 объявили о совместной программе с ситибанком. Я правда не очень вчитывалась и не поняла, будут ли какие-то специальные скидки в перекрестке для владельцев этих карт, но в целом этот инструмент мне понятен. Но может быть, есть еще какие-то возможности, которые могут привлечь покупателей, заводить именно кобрендинговую карту, кроме скидок? Или это для суперлояльных пользователей, так сказать?