Бренды К слову, об импортозамещении

Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» - продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни - жизнь) и tech (в смысле - техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous - мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, - говорит он.- Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Rolsen - марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым - используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser, работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork, продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество - брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Компания Milagro (по-испански - чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания - Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa - это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso - просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge - производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», - говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой - хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% - за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах - в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Сеть магазинов одежды Sela, являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки - своя целевая аудитория. TJ Collection - молодежь, Chester покупают следящие за модой представительницы среднего класса, Carnaby - любители добротной классической обуви. Удивляло покупателей только одно - когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот - всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi - очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi - итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krause.

Также так называемыми «иностранными» марками являются:

Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , Zarina , кофе Jardin , и бессчетное множество других .

(из этих ваших интернетов)

 

Интересную темку ДК замутил. В русле, тык-скыть, планов правительства .

В свое время купил недорогую, но довольно функциональную погодную станцию под маркой Vitek .

Работает уже 4-й год и в выносном датчике еще батарейки не менял .

Выпускает их китайская компания (почти неизвестная ширококим массам российских потребителей),

которая делает разный спектр погодных станций под разными брендами .

 

толку от такого импортозамещения?

оно все из валютных комплектующих

кроме чая, может быть..

 

Разницы не видишь между добавленной стоимостью сырья и готовой продукции?

Финикам своим выскажи "Фе" за то, что они свою мебель и бумагу делают из российских "комплектующих".

 

А чай что, краснодарский весь или под Рязанью выращен?

 

ДК!Это же не ты писал. пруф давай.

по выделенному тексту- данный сабж гуляет по сети уже БОЛЕЕ 5 лет, соответственно, вводишь в заблуждение, что Витек зарегирован в 2010 году.

нехорошо...ай, нехорошо поступаешь

 

из российского сырья, а не комплектующих

а россия именно из комплектующих, в лучшем случае китайских

а юань тоже валюта, которая выросла к рублю в два раза с начала времен крымнашего

(Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь)

 

Ну, и какие у джинсов комплектующие?

Молнии и заклепки?

 

ткань ивановская?

 

Ты знаешь секреты технологии?

Поделись.

Кстати, ткань - сырье или комплектующие?

К слову, в июне водил я гостью города на экскурсии.

Зарулили на Блошиный рынок на Удельной.

Пришлось за руку оттаскивать от прилавков.

В том числе и от прилавка с мягкими игрушками - то, что в магазине лежит по 250 р., на Удельной стоило 30 р.

Может быть дело не в сырье/комплектующих, а в количестве промежуточных звеньев между производителем и покупателем?

 

на выборы пойдешь?

 

если добавить в статью, что швеи джинс, наверняка из вьтнама и узбекистана, то картина "импортозамещения" рисуется натуральная

(Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь)

насчет игрушек

может быть, что самое дорогое, это доступ на прилавок магазина, товаров опасных для здоровья

 

Я на них всегда хожу, а что?

Хочешь об этом поговорить?

Создай тему и не оффтопь тут.

Бухалово и курево гораздо более опасны для здоровья.

Но кого это останавливает?

 

И, кстати, Спонт, возвращаясь к твоему суждению:

Не было бы толку - эти фирмы давно бы разорились.

Можешь брюзжать дальше.

 

нормальное импортозамещение, это когда курс национальной валюты валится, а цены в магазинах остаются прежним, что хорошо видно в европе..

 

Наверное, в Европе платежеспособный спрос пожиже.

(Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь)

В Хельсинки сегодня состоится массовая демонстрация, организованная движением Joukkovoima, на которую, по прогнозам, прибудут до 10 000 человек. Со всех уголков страны организован транспорт для желающих принять участие в демонстрации. Демонстранты выступают за всеобщее благосостояние и против резких сокращений бюджета под лозунгом «Правительство урезает – мы против!».

Спонтий, ты пойдешь?

 

Вот, вчера в магазине разливного пива встретил новый отечественный бренд пивных закусок..VAFL

Наверно - долго маркетологи работали

(Зарегистрируйтесь или Авторизуйтесь)

 

Слишком сложно.

Ты бы чёнить на уровне армянского радио, - тогда бы поняли...

Впрочем, и это без толку, пока им платят больше, чем они стОят...

Когда коснется, - перекрасятся все и сразу, в момент...

Я этой комсомольской сволочи насмотрелся, знаю...

По сабжу: ДК конечно оттормозился, но тема интересная.

По инструментам и садово-парковой технике картина вырисовывается следующая:

- по каждому узлу, агрегату или сборочной единине в мире существует три-четыре производства разной степени китайности/качества.

И из этих трёх-четырёх уровней качества в произвольно-денежном порядке лепится какое-либо изделие.

Если все узлы от "верхних" производителей, то получается типо, ниипаться фирмА...

Если вместо карбюратора "walbro" ставится карбюратор "zama", то получается "хорошая бытовая пила"...

А ещё можно заменить кольца "кольбеншмидт" на какой-нибудь китай; ну и так далее...

В результате всё кончается копеечным полубезымянным изделием, продающимся в "Ленте" или "Окее", которое можно выбрасывать на помойку после первой любой поломки...

Молодых скупых идиотов мне не жалко; стариков жалко...

 

Убей сибя ап стену.

 

Узнаю брата Колю почерк дяди Коли!